L’edizione 2008 del Festival del Film di Roma si rinnova, a partire dal naming e dal visual della campagna pubblicitaria, curata da Brand Portal: due soggetti  alternati, una donna e un uomo, fotografati nell’atto di bucare lo schermo per vedere cosa c’è oltre. L’headline è infatti “Il grande cinema visto da vicino”.

I cambiamenti strutturali, destinati a rafforzare il posizionamento nazionale e internazionale della manifestazione, non perdono di vista la sua originaria vocazione e il suo scopo principale: la promozione della cultura cinematografica nei confronti del grande pubblico. La strategia e gli obiettivi culturali del festival sono efficacemente riassunti nella citazione di Renè Clair richiamata dal presidente del Festival, Gian Luigi Rondi: “È facile fare un film che piace alla critica, facile farne uno che piace al pubblico, ma è difficile ottenere un film che piace sia alla critica sia al pubblico”.